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华润集团召开企业文化和品牌管理工作会

  11月11日,华润集团在深圳召开了2021年企业文化与品牌管理工作会议。集团领导王祥明、王崔军、李福利、潘福、王传栋、王春城等分别在深圳主会场和香港分会场参会。集团总部各部室、直属机构和业务单元的主要负责人,各单位企业文化与品牌工作相关负责人,共110余人在现场参加了会议。800余人在16个分会场线上参加了本次会议。

  王祥明董事长、李福利副总经理、潘福董事以及王传栋副总经理发布华润集团“十四五”企业文化理念体系。

  今年,是集团“十四五”的开局之年,也是开启“重塑华润”的第一年。第四次高层培训结束后,集团办公室开展了华润“十四五”企业文化建设规划工作,提炼总结形成华润“十四五”企业文化理念体系。

  “十四五”华润企业文化理念体系选择五角星作为主形象,象征华润不忘初心使命,与祖国风雨同路,与时代命运与共,与人民生死相依。

  我们是谁?从哪里来?我们为什么而存在?我们要去哪里?我们凭什么实现理想?我们是一支什么样的队伍?我们为什么会在一起?让我们通过一支小短片来回答吧!

  会议还发布了华润“十四五”企业文化建设重点课题和管理办法,以及华润企业文化宣言。

  70年前,华润曾经有一份《同人公约》,70年后的今天,华润发布了一份华润企业文化宣言。这份宣言既是我们对华润前辈的致敬,也是新一代华润人对美好未来的期许。

  文化塑造品牌,品牌承载文化。在复杂的互联网生态和舆论环境下,品牌传播又该如何做?

  艾利艾智库创始人、中国传媒大学互联网信息研究院副院长李未柠向大家分析了近年的舆情特点,以及对华润商誉的影响。

  十四五期间,华润的品牌建设工作如何开展,有哪些策略及重点工作任务,品牌建设内部的沟通和管理机制如何贯通?会议发布了华润集团十四五品牌建设策略与重点和《华润集团品牌建设管理办法》,为十四五期间的品牌工作指出方向。

  新版华润集团形象片名为《寻路之路》,八十余年来,华润通过贸易探寻救国之路、通过商业找寻强国之路,通过不断实践为人们的美好生活探索幸福之路,也在不断寻找中走出了自己的路。

  Ps:先放一张海报给大家解解馋,全新企业形象片将于下周正式上线,敬请期待!

  全新企业简介片,全新视角展示华润的历史、六大业务领域、战略规划、企业文化等。

  极简风格的全新华润集团简介画册、PPT,全方位多渠道展示华润的过去、现在、未来。

  企业文化和品牌都是滋养企业价值创造的土壤,不仅要承接过去,也必定影响未来,对华润发展来说意义十分重大。我们要深刻认识企业文化和企业品牌工作的重要意义;要抓好企业文化建设,激活华润发展动力之源,就是要当好传承者,让红色基因绽放时代光芒;当好践行者,让理想追求照进美好生活;当好讲述者,让精神伟力激荡人心。要集合各部门、各条线、各层级的力量去推动华润企业文化建设工作,让华润文化之树根深叶茂、常绿常青。针对品牌管理工作,保护和提升华润商誉是集团品牌建设工作的重中之重,要坚持在市场竞争中做优做强华润品牌,尊重传播规律是集团品牌体系发展壮大的致胜之道。要用前瞻的眼光、谦逊的态度、匠人的精神来精心打磨华润品牌,更大提升华润的美誉度,更好地助力集团的高质量发展。

  文化是企业实现基业长青的根本之策,品牌是企业实现基业长青的成事之基。作为企业的核心价值,两者相得益彰,相辅相成。无论是企业文化建设还是品牌管理工作,都是系统性和长期性工作,事关企业的发展命脉,对于华润这样一个架构庞大、业务繁杂、层级众多的企业来说,挑战很大,我们需要凝心聚力,打破组织边界、推动协同共建、聚合优质资源,开创崭新的工作局面。

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